מה זה פרסום באאוטבריין?
פרסום באאוטבריין הוא שיטת פרסום תוכן ממומן (Native Advertising) שבה המודעה נראית כמו המלצה נוספת — \"עוד כתבות שאולי יעניינו אותך\" — בתחתית או בתוך אתרי תוכן ומדיה. ההמלצות מוטמעות בצורה טבעית בין התכנים. לסקירה רשמית של הפלטפורמה — עמוד המפרסמים של Outbrain.
היתרון של אאוטבריין: הדגש על אתרי מדיה מובילים. הקהל רואה את ההמלצה בהקשר של אתר שהוא סומך עליו, מה שמעלה את האמינות ואת הסיכוי לקליק איכותי.
אאוטבריין מתאימה למי שמחפש חשיפה באתרי מדיה מובילים, אמון של הקהל ועבודה תוכנית. הבחירה בין רשת אחת לשנייה נעשית בפועל לפי נתוני הקמפיין ולא לפי הנחות כלליות.
למה פרסום באאוטבריין עובד?
השילוב בין אתרים מובילים להמלצות תוכן יוצר אמון וביצועים איכותיים.
אתרים בעלי מוניטין
המלצות על גבי אתרי מדיה מובילים — הקשר שמעלה אמינות.
תנועה איכותית
נפח קטן יותר, אבל קליקים עם כוונה גבוהה יותר מגלישה כללית.
בניית מותג
חשיפה בהקשר של תוכן רציני — מתאים למותגים שמחפשים נוכחות איכותית.
סוגי קמפיינים באאוטבריין
מודעת Native רגילה (Standard Native)
המטרה: להשתלב באופן טבעי בתוך סביבת התוכן ולהוביל משתמשים לכתבה, מדריך, דף נחיתה או עמוד באתר.
מה זה נותן ללקוח: דרך להגיע לקהל בזמן שהוא כבר נמצא במצב של קריאה וגילוי תוכן, באמצעות שילוב של תמונה וכותרת שמייצרות עניין.
יתרונות
- משתלבת באופן טבעי בסביבת התוכן
- מתאימה לקידום כתבות ותוכן
- יכולה לשמש גם ל-Traffic וגם ל-Performance
- קל יחסית לבדוק מספר Headlines ותמונות
חסרונות
- כותרת ותמונה חלשות יכולות לפגוע משמעותית ב-CTR
- קליק זול אינו מבטיח Lead איכותי
- חייב להיות חיבור ברור בין המודעה לעמוד שאליו מגיעים
קרוסלת מוצרים (Carousel)
המטרה: להציג מספר מוצרים, וריאציות או חלקים מאותו עולם תוכן בתוך מודעה אחת.
מה זה נותן ללקוח: אפשרות לדפדף בין מספר פריטים מאותו תחום ולהכיר יותר מהמוצר או הקולקציה לפני המעבר לאתר.
יתרונות
- מתאים במיוחד ל-E-Commerce
- מאפשר להציג מספר מוצרים מאותה קטגוריה
- יכול להגדיל מעורבות
- מאפשר להציג מגוון מבלי ליצור מודעה נפרדת לכל פריט
חסרונות
- דורש מספר נכסים ויזואליים איכותיים
- פחות מתאים לעסק עם שירות אחד פשוט
- צריך לשמור על אחידות ברורה בין הכרטיסים
Clip / Video
המטרה: להוסיף תנועה ו-Video Creative לחוויית Native במקום להסתמך רק על תמונה סטטית.
מה זה נותן ללקוח: אפשרות להעביר מוצר, סיפור או מסר באמצעות תנועה ולמשוך תשומת לב בצורה אחרת ממודעת Native רגילה.
יתרונות
- מושך תשומת לב באמצעות תנועה
- מתאים לסיפור מוצר או הדגמה
- מאפשר לעבוד גם עם יעדי Performance
- יכול להשתלב עם פורמטים נוספים במסגרת Multi-Format
חסרונות
- דורש קריאייטיב וידאו טוב
- וידאו אינו מפצה על הצעה חלשה
- צריך להתאים את הסרטון לסביבת תוכן ולא רק למחזר Reel אוטומטית
וידאו אנכי (Vertical Video)
המטרה: להשתמש בפורמט וידאו אנכי 9:16 במיקומי Mobile Web ואפליקציות.
מה זה נותן ללקוח: דרך להשתמש בשפה ויזואלית שמוכרת מטיקטוק, רילס ושורטס גם מחוץ לרשתות החברתיות, בעולם ה-Open Web של אאוטבריין.
יתרונות
- מותאם למובייל
- מסך גדול וחוויית צפייה בולטת
- מתאים לתוכן קצר ודינמי
- מאפשר להשתמש ב-Video Creative בצורה מודרנית
חסרונות
- דורש הפקה שמתאימה ל-9:16
- לא כל סרטון Social יעבוד אוטומטית גם ב-Outbrain
- צריך Hook ברור מאוד בתחילת הסרטון
התקנת אפליקציה (App Install)
המטרה: להביא משתמשים ישירות להתקנת אפליקציה.
מה זה נותן ללקוח: מסלול ברור מהמודעה לעמוד ההורדה באמצעות CTA ייעודי, לוגו, דירוג ופרטי האפליקציה.
יתרונות
- מטרה ברורה של App Installation
- CTA ברור
- מותאם במיוחד למובייל
- ניתן להציג פרטים כמו דירוג ולוגו
חסרונות
- מתאים רק לעסקים עם אפליקציה
- איכות ההתקנות חשובה יותר מכמות ההורדות בלבד
- דורש Tracking תקין של התקנות ואירועים בתוך האפליקציה
רשימת ה-Publishers והמיקומים הזמינים יכולה להשתנות לאורך זמן. לפני פתיחת קמפיין אנחנו בודקים את המלאי הזמין בפועל ולא מסתמכים על רשימות ישנות.
מידות מודעות באאוטבריין
מודעות תוכן באאוטבריין הן תמונה + כותרת. מידת ה-3:2 היא הסטנדרט הנפוץ באתרי התוכן.
סטנדרט (3:2)
1200×800
נוף (DSP)
1200×628
ההמלצה הלא רשמית של אאוטבריין נוטה ל-1200×800 (3:2), בעוד פורמטי ה-DSP משתמשים גם ב-1200×628. תמונה נקייה מטקסט אחורית + כותרת מסקרנת זה השילוב המנצח.
אאוטבריין או טאבולה — במה לבחור?
שתי הרשתות פועלות בעולם ה-Native, אבל התוצאות משתנות לפי תחום, קריאייטיב וקהל.
אאוטבריין (Outbrain)
רשת המלצות תוכן שמופיעה במגוון אתרי תוכן ומדיה. מתאימה לקמפיינים שמחפשים נוכחות בסביבת תוכן רצינית וחיבור לקהל שמחפש מידע.
טאבולה (Taboola)
רשת המלצות תוכן נוספת, עם נוכחות גלובלית רחבה ועבודה על מגוון פורמטים. מתאימה לקמפיינים שמחפשים נפח חשיפה גדול ומגוון אתרים.
Outbrain ו-Taboola פועלות שתיהן בעולם ה-Native Advertising וה-Open Web, אך אינן מחזיקות בהכרח באותו מלאי מדיה, אותם קהלים או אותם תנאי מכרז. לכן היקף התנועה, עלות הקליק ואיכות המשתמשים יכולים להשתנות לפי התחום, המדינה, הקריאייטיב, המכשיר והמיקומים. בפרסומיקס אנחנו מעדיפים להשוות לפי CTR, CPC, Conversion Rate, CPA ואיכות הלידים בפועל במקום להחליט מראש איזו רשת טובה יותר.
בניית קהלים ומדידה
מיקוד לפי נושא ואתר
בוחרים באילו נושאי תוכן ואילו אתרים ההמלצות יוצגו.
אחוז המרה
כמה מהמבקרים בעמוד הנחיתה השאירו פרטים — המדד שמפריד בין תנועה לתוצאה.
עלות לליד
המדד המכריע — איכות הליד חשובה כאן במיוחד בגלל הנפח הקטן.
דוגמה: מתי אאוטבריין משתלמת
למשל, אם ניקח חברה פיננסית שרוצה לבסס אמינות, נוכל לכתוב כתבה תוכן על \"מדריך לניהול תקציב משפחתי\" ולהפיץ אותה באתרי כלכלה מובילים דרך אאוטבריין. האמון של האתר המארח עובר למותג, והלידים שמגיעים איכותיים יותר.
מדריך: 6 צעדים לקמפיין אאוטבריין מוצלח
למי מתאים פרסום באאוטבריין?
לעסקים שרוצים לבנות אמינות ומותג דרך תוכן איכותי — פיננסים, ביטוח, בריאות, נדל\"ן וחברות B2B. ההתאמה הסופית נקבעת לפי קהל היעד, סוג התוכן ומטרת הקמפיין.
איך יודעים אם אאוטבריין מתאים?
- אתם צריכים אמינות ומעמד של מומחים
- המסר שלכם עובד כתוכן רציני ומקצועי
- אתם מחפשים איכות על פני כמות
- הקהל שלכם קורא אתרי מדינה וכלכלה
שאלות נפוצות על פרסום באאוטבריין
כמה עולה פרסום באאוטבריין?
אין מחיר קבוע. עלות הקליק (CPC) משתנה לפי תחום, קהל, קריאייטיב ומיקומים, ולכן השוואה נכונה נעשית אחרי הרצה של מספר ימים ולא לפי ממוצעים גורפים. המדד שמעניין בסוף הוא עלות לליד איכותי.
מה ההבדל בין אאוטבריין לטאבולה?
שתי הרשתות פועלות בעולם ה-Native אך לא תמיד עם אותו מלאי מדיה, אותם קהלים או אותם תנאי מכרז. לכן ההבדלים נמדדים בפועל לפי CTR, CPC, Conversion Rate, CPA ואיכות הלידים. רבות מהחברות רצות על שתיהן יחד ומשוות בעזרת המדריך המלא על אאוטבריין או המדריך על טאבולה.
האם אאוטבריין מתאים לעסק קטן?
תלוי. אם לאתרי המדיה יש קהל רלוונטי לעסק שלכם והמסר עובד כתוכן, זה יכול להתאים. עסקים שמחפשים ווליום מהיר וזול עשויים להעדיף טאבולה או פייסבוק.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות?
בגלל הנפח הקטן יותר, נדרשת קצת סבלנות. עם תקציב גדול תוך שבוע; עם תקציב קטן, תנו שבועיים-ארבעה כדי להעריך איכות לידים ולבצע אופטימיזציה.